Maceió é Massa

{ Desafio }

A Vauss analisou o portal de conteúdo Maceió é Massa, uma iniciativa de promoção turística com forte apelo visual e institucional, criada para posicionar a cidade de Maceió como um dos principais destinos turísticos do Brasil. Apesar do alto potencial de branding e alcance, o ambiente digital apresentava limitações estratégicas importantes, operando como uma vitrine inspiracional, mas sem estrutura orientada à geração de demanda, captação de leads ou conversão.

O desafio do Portal de conteúdo Maceió é Massa foi transformar esse modelo em uma plataforma digital estratégica, capaz de guiar o usuário ao longo de toda a jornada, da descoberta até a decisão de viagem, integrando experiência, conteúdo, SEO e performance.

• Ausência de estrutura de conversão, sem CTAs estratégicos ou captura de leads
• Navegação superficial, sem aprofundamento por interesse do usuário
• Baixa exploração de SEO, com pouca estrutura orientada à intenção de busca
• Falta de páginas estratégicas como roteiros, guias e conteúdos de decisão
• Experiência limitada à inspiração, sem condução para planejamento da viagem
• Ausência de integração com serviços turísticos (hotéis, passeios, experiências)
• Falta de personalização e inteligência de dados no comportamento do usuário
• Baixa retenção e profundidade de navegação
• Estrutura não preparada para GEO (IA) e novos mecanismos de busca

{ A solução }

A Vauss estruturou uma abordagem completa para transformar o Portal de conteúdo Maceió é Massa em uma plataforma digital de turismo orientada à performance, integrando experiência do usuário, SEO estratégico e conversão.

O projeto foi desenvolvido com base em três pilares principais: reorganização da jornada do usuário, construção de autoridade orgânica e implementação de inteligência digital.

O projeto incluiu:

• Reestruturação completa da arquitetura do site, organizada por jornada (explorar, planejar e reservar)
• Criação de clusters de conteúdo estratégico, como “o que fazer em Maceió”, “roteiros de viagem” e “melhores praias”
• SEO orientado à intenção de busca, focado em tráfego qualificado e decisão de viagem
• Estrutura otimizada para SEO e GEO (IA), preparada para Google e assistentes inteligentes
• UX/UI moderno e orientado à experiência, com navegação fluida e conteúdo escaneável
• Implementação de CTAs estratégicos ao longo da jornada do usuário
• Estratégia de captura de leads, com ofertas como roteiros e guias personalizados
• Integração com parceiros turísticos, criando um ecossistema de conversão
• Base para recomendações personalizadas com IA, adaptadas ao perfil do usuário
• Estrutura escalável para campanhas de mídia paga e crescimento contínuo

{ Resultados }

Com base na nova estrutura estratégica proposta pela Vauss, o projeto Portal de conteúdo Maceió é Massa passa a operar como um ativo digital orientado à performance, com potencial de crescimento contínuo em tráfego, engajamento e geração de demanda turística.