A Vauss desenvolveu o projeto de branding da LEVA, uma marca conceitual de fintech brasileira voltada a contas digitais, cartões e soluções financeiras. O trabalho incluiu naming estratégico, posicionamento, criação de logotipo, desenvolvimento de símbolo proprietário, identidade visual, sistema gráfico e aplicações em cartões, aplicativo e campanhas publicitárias. Com o conceito “A vida anda. A LEVA acompanha.”, a identidade combina tecnologia, confiança e proximidade em uma linguagem visual vibrante, acessível e contemporânea.
Uma nova forma de conectar pessoas, dinheiro e possibilidades
O mercado financeiro brasileiro passou por uma transformação significativa nos últimos anos. A expansão das fintechs, dos bancos digitais e das plataformas de pagamento mudou a maneira como pessoas e empresas se relacionam com o dinheiro.
Nesse cenário, oferecer tecnologia deixou de ser, por si só, um diferencial competitivo. A experiência do usuário, a simplicidade dos serviços e a capacidade de construir relações de confiança passaram a ocupar um papel fundamental no posicionamento das marcas financeiras.
Foi a partir dessa perspectiva que a Vauss desenvolveu o projeto de branding e identidade visual da LEVA, uma marca conceitual de fintech criada para representar uma experiência financeira mais simples, digital e próxima da realidade dos brasileiros.
Com foco inicial em contas digitais e cartões, a LEVA foi concebida para evoluir futuramente como um ecossistema de serviços financeiros, atendendo tanto pessoas físicas quanto empresas.
O desafio era construir uma marca popular e acessível, mas com o refinamento visual e a credibilidade necessários para atuar em um mercado altamente competitivo.
Mais do que desenvolver um logotipo, o projeto buscou criar uma identidade capaz de acompanhar diferentes momentos da vida, conectando tecnologia, movimento e possibilidades.
O desafio: criar uma fintech popular sem parecer genérica
O universo das marcas financeiras reúne códigos visuais bastante reconhecíveis. Tons de azul, símbolos geométricos, referências à tecnologia e mensagens relacionadas à liberdade financeira aparecem frequentemente na comunicação do setor.
Embora esses elementos ajudem a construir familiaridade, seu uso sem uma estratégia clara pode resultar em identidades semelhantes e pouco memoráveis.
Para a LEVA, o objetivo era encontrar um equilíbrio entre três características fundamentais:
Confiança e credibilidade: atributos essenciais para uma marca que pretende fazer parte da vida financeira das pessoas.
Inovação e tecnologia: elementos que reforçam uma experiência digital contemporânea, intuitiva e conectada.
Proximidade e simplicidade: características necessárias para construir identificação com diferentes públicos brasileiros.
A identidade precisava transmitir energia e modernidade sem parecer infantil ou informal demais.
Também deveria apresentar consistência em diferentes pontos de contato, desde o ícone de um aplicativo até o cartão físico, campanhas digitais e comunicação institucional.
A solução envolveu construir um sistema de marca integrado, no qual naming, símbolo, cores, tipografia e linguagem fotográfica compartilhassem o mesmo conceito estratégico.
Naming estratégico: por que LEVA?
O desenvolvimento do naming partiu da busca por uma palavra curta, fácil de pronunciar e naturalmente presente no cotidiano brasileiro.
A escolha foi LEVA.
Com apenas quatro letras, o nome possui uma construção simples, memorável e rica em possibilidades de comunicação.
O verbo levar está associado a movimento, continuidade, companhia e transformação. Pode representar tanto uma ação cotidiana quanto a ideia de seguir em direção a novas conquistas.
Essa amplitude semântica foi determinante para a escolha do nome.
Em vez de utilizar referências diretas a bancos, contas ou pagamentos, a marca foi construída sobre um conceito mais abrangente, capaz de acompanhar a evolução dos serviços financeiros oferecidos.
O naming também estabelece uma relação natural com diferentes mensagens:
- Leva você mais longe.
- Leva mais praticidade para sua vida.
- Leva seus planos adiante.
- Leva com você.
Essa flexibilidade permite desenvolver campanhas, produtos e experiências de comunicação mantendo a mesma identidade verbal.
O resultado é um nome brasileiro, acessível e com personalidade, concebido para dialogar com públicos distintos sem perder reconhecimento.
O conceito: A vida anda. A LEVA acompanha.
Toda a estratégia de comunicação da marca foi construída sobre uma ideia central:
A vida anda. A LEVA acompanha.
A assinatura representa a relação entre movimento, rotina e serviços financeiros.
A vida não acontece de maneira estática. Pessoas trabalham, estudam, empreendem, mudam de planos, enfrentam desafios e conquistam novos objetivos.
Nesse contexto, a proposta da LEVA é representar uma experiência financeira que acompanha essas transformações.
O slogan estabelece uma conexão emocional com o público, mas sem abandonar a objetividade.
Enquanto a primeira frase reconhece o movimento natural da vida, a segunda apresenta a marca como uma companhia presente nesse percurso.
O conceito também orienta a linguagem publicitária, a construção das peças gráficas e a direção fotográfica.
A LEVA não foi concebida apenas para falar de dinheiro. Sua comunicação busca falar sobre a vida das pessoas e o papel que os serviços financeiros desempenham no cotidiano.
Identidade visual: movimento transformado em símbolo
A criação da identidade visual partiu do desafio de representar movimento de maneira simples, proprietária e facilmente reconhecível.
O logotipo da LEVA combina um lettering em letras minúsculas com um símbolo geométrico direcionado para a direita.
A tipografia apresenta formas robustas, contemporâneas e amigáveis, equilibrando presença visual e proximidade.
O uso de letras minúsculas contribui para uma identidade mais acessível, enquanto a construção tipográfica transmite estabilidade e facilidade de leitura.
O símbolo, por sua vez, representa continuidade e avanço.
Sua geometria utiliza uma composição de curvas e planos direcionais, criando uma forma visual que remete ao movimento sem depender de uma seta convencional.
A transição cromática entre azul e verde-lima reforça a ideia de transformação e dinamismo.
Mais do que um elemento decorativo, o símbolo foi desenvolvido para funcionar como uma assinatura visual da marca, especialmente em aplicações digitais.
Sua construção permite utilização integrada ao logotipo ou isoladamente, como no ícone do aplicativo.
O resultado é uma identidade com forte presença gráfica, concebida para manter reconhecimento em diferentes tamanhos, suportes e contextos.
